Marketing bez mediów nie miałby prawa bytu. Jednocześnie, media bez marketingu nie miałyby tak dużego znaczenia, jakie je jest im obecnie przypisywane. Są to dwa elementy, które łączą się ze sobą, tworząc spójną całość i mając znaczący wpływ na życie społeczeństwa.
Ze względu na siłę przekazu i możliwość dostępu do niemal wszystkich jednostek zamieszkujących dany kraj, media są wielokrotnie uznawane za trzecią władzę, funkcjonującą obok rządu i obywateli. To one rozpowszechniają informacje dotyczące polityki, gospodarki, ale też wszystkich innych sfer naszego życia. To, w jaki sposób przekażą informacje i co dokładnie dopuszczą do wiadomości publicznej ma wpływ na postrzeganie przez nas otaczającego świata. Media odpowiadają za kampanie wyborcze, kształtując nasze wyobrażenie o konkretnych politykach, którzy są następnie wybierani jako osoby rządzące krajem. To również media kreują nasze poglądy, przedstawiając nam dobre i złe strony osób, rzeczy oraz zjawisk. I choć powinny pozostawać całkowicie obiektywne, to jednak trudno jest ocenić, czy rzeczywiście media stosują się do tej zasady. Przeciętny odbiorca rzadko ma możliwość zweryfikowania tego, co zostało mu przekazane przez telewizję, internet, radio, prasę. Jednocześnie, wszystkie media potrafią przyciągnąć naszą uwagę reklamami bazującymi na emocjach i pragnieniach odbiorców, treściami, które wydają nam się być ważne i przydatne.
Pod tym wszystkim kryje się skomplikowana machina marketingu, którego głównym celem jest nastawienie widza na przyjęcie określonych postaw i zachęcie go do korzystania z poszczególnych dóbr.